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Marketing Begriffe & deren Definition

DESTEP Analyse

In der DESTEP-Analyse wird der Makromarkt in verschiedene Komponenten unterteilt und abgegrenzt. Sie ist eine Erweiterung der STEP-Analyse. Der Begriff entstammt dem Akronym für demographic, economic, socio-culturell, technologic, ecologic und political.

Zu der Abgrenzung gehören folgende Kriterien:

  1. D Demographische Merkmale (Bevölkerungsentwicklung, Trends, ethnische Zusammensetzung…)
  2. E Ökonomische Markmale (Kaufkraft, Einkommenverteilung, Lebenshaltungskosten, Inflationsrate…)
  3. S Soziokulturelle Faktoren (Kulturphasen, Trends traditioneller Werte, Work-Life-Balance…)
  4. T Technologische Faktoren (technischer Fortschritt, Innovationschancen, untersch. F u. E Aufwendungen…)
  5. E Ökologische Faktoren (Umweltbewusstsein, Verknappung von Ressourcen, Umweltverschmutzung…)
  6. P Politisch-rechtliche Komponente (Wettbewerbsrecht, Markengesetze, Einfluss der EU und Interessenverbänden)
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