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Marketing Begriffe & deren Definition

Product Placement

Unter Product Placement versteht man die gezielte Unterbringung von zu bewerbenden Produkten in Videomaterial, ohne das der werbliche Charakter durchdringt. Die Produkte sind so geschickt in Filme und Videos untergebracht, dass der Zuschauer das Produkt zwar deutlich wahrnimmt, jedoch nicht als Werbung identifiziert.

Durch den Einsatz von Product Placements haben Videoproduzenten die Möglichkeit die Produktionskosten zu senken. Das werbende Unternehmen findet seinen Vorteil im Imagetransfer und in der Imagebildung.

Neben dem Visual Product Placement gibt auch das Verbal Product Placement. Hier wird das Produkt nicht gezeigt, sondern darüber gesprochen.

Beinhaltet Videomaterial Product Placements so muß vor Beginn der Ausstrahlung darauf hingewiesen werden. Zudem ist der übermäßige Einsatz nicht zulässig.

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