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Marketing Begriffe & deren Definition

SGE – Strategische Geschäftseinheiten

Unter strategischen Geschäftseinheiten, kurz SGE versteht man die Untergliederung  der Businessunits aus der Unternehmensperspektive. Dazu stellt sich das Unternehmen die Frage: Wie möchte ich die definierten SGF’s bearbeiten? Die Definition der strategischen Geschäftseinheiten ist eine unternehmensinterne, organisatorische Entscheidung.

Am Praxisbeispiel der deutschen Telefom wird veranschaulicht welche Funktion strategische Geschäftseinheiten & strategische Geschäftsfelder haben.

Kennzeichen strategischen Geschäftseinheiten:

  • eigene von anderen SGE’s losgelöste Marktaufgabe
  • ausgerichtet auf die Lösung abnehmerrelevanter Probleme
  • partizipiert als vollwertiger Konkurrent mit eundeutig identifizierbaren Konkurrenzunternehmen
  • eigener, strategischer Handlungsplan
  • eingeständiger Beitrag zur Steigerung des Erfolges innerhalb des Unternehmens

Strategische Geschäftseinheiten & strategische Geschäftsfelder können übereinstimmern, müssen dies aber nicht zwangsläufig.

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