marketing words

Marketing Begriffe & deren Definition

STP

STP steht für Segmenting, Targeting und Positioning. STP beschreibt im Groben die Vorgehensweise im Marketingprozess.

Segmenting

Der Markt wird Segmentiert. D.h. Der Markt wird nach den für das Unternehmen wichtigen Faktoren abgegrenzt. Aus der Vogelperspektive sind das räumliche, zeitliche und sachliche Faktoren. Der Markt wird durch die STP – Strategie abgegrenzt, also unterteilt.

Targeting

Nach der Segmentierung folgt das Targeting. Hier wird auf Basis der gewonnen Daten festgelegt, welche Teile des Marktes durch die Marketingaktivitäten angegangen werden.

Positioning

Sind die ersten beiden Punkte erfolgreich abgeschlossen, also der Markt für die eigene Situation analysiert und Zielebereiche im Markt definiert, so beginnt die Marketingabteilung die mit der für die Außenwelt sichtbaren Arbeit. Das Produkt wird positioniert, also vermarktet und somit sichtbar gemacht.

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