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Marketing Begriffe & deren Definition

Transaktionsmarketing

Im Transaktionsmarketing steht die einzelne Transaktion im Vordergrund. Der generelle Ansatz erfolgt aktionsbezogen und mit einer kurzfristigen Perspektive. Die Basistrategie im Transaktionsmarketing ist die Kundenakquisitition, da der Fokus nicht auf einer langfristigen Bindung mit dem Geschäftspartner liegt.

Als weiteren relevanten Aspekt im Transaktionsmarketing kann man die geringe Kontaktintensivität und die geringe gegenseitige Abhängigkeit nennen, da die Geschäftsbeziehung nach der eigentlichen Transaktion i.d.R. beendet ist.

Das Gegenstück von Transaktionsmarketing ist Beziehungsmarketing.

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